Google Ads
&
Social Ads
Multi-Channel Performance Marketing
Integrierte Werbestrategie für KMU: Google Ads für kaufbereite Suchende, Social Ads für Zielgruppen-Targeting
Warum die Kombination mehr bringt als Einzelkanäle
Channel-Komplementarität
- Google Ads: Fängt aktive Sucher ab (Pull-Marketing)
- Social Ads: Weckt Interesse bei passiven Zielgruppen (Push-Marketing)
- Remarketing-Synergien: Google-Besucher auf Social retargeten
- Audience-Insights: Social-Daten für Google-Targeting nutzen
- Budget-Flexibilität: Performance-basierte Umschichtung
Typische Customer Journey
- Awareness: Social Ads zeigen Problemlösung auf
- Consideration: Nutzer googelt nach Alternativen
- Decision: Google Ads fängt Suchende ab
- Retention: Remarketing über beide Kanäle
Google Ads Kampagnen-Typen
Such-Kampagnen
Kaufbereite Suchende werden durch strategische Keyword-Auswahl und Match-Type-Optimierung abgefangen. Negative Keywords verhindern Budget-Verschwendung bei irrelevanten Suchanfragen. Geographic und Demographic Targeting fokussiert auf die profitabelsten Zielgruppen-Segmente.
Shopping-Kampagnen
Product Feeds werden für optimale Sichtbarkeit mit detaillierten Titeln, hochwertigen Bildern und competitive Pricing optimiert. Campaign-Struktur nach Produktkategorien und Profitabilität ermöglicht granulare Bid-Kontrolle.
Display & Video-Kampagnen
Zielgruppen-Targeting kombiniert Demographics, Interests und In-Market-Audiences für präzise Ansprache. Remarketing-Segmente nach Website-Verhalten und Engagement-Level maximieren Relevanz.
Social Media Kanäle
LinkedIn Ads
B2B-Präzisions-Targeting nach Job Title, Unternehmensgröße- und Industrie erreicht Entscheidungsträger direkt. Content-Strategie fokussiert auf Thought Leadership und Case Studies für Authority Building.
TikTok Ads
Native Video-Content im authentischen TikTok-Style maximiert Engagement bei Gen Z und Millennials.
Youtube Ads
Video-Ad-Formate von Skippable bis Bumper Ads werden je nach Kampagnen-Ziel optimiert. YouTube-SEO durch Title- und Description-Optimization erhöht organische Sichtbarkeit.
Facebook & Instagram Ads
Audience-Mix aus Custom Audiences, Lookalikes und Interest-Targeting erreicht sowohl warme als auch kalte Zielgruppen. Creative-Formate von Single Image bis Video Stories werden für maximale Engagement-Rate optimiert. Instagram Shopping Integration ermöglicht direkten Produktkauf aus dem Social Feed.
Multi-Channel Campaign Management
Funnel-basierte Kampagnen-Architektur:
Top-Funnel (Awareness):
- Social Ads: Video-Content, Carousel-Ads
- YouTube: Skippable Video Ads
- Display: Targeting nach Interests/Demographics
Mid-Funnel (Consideration):
- Social Ads: Lead-Magnets, Webinar-Promotion
- Google Ads: Informational Keywords
- Remarketing: Content-Engagement-basiert
Bottom-Funnel (Conversion):
- Google Ads: Transactional Keywords
- Social Ads: Conversion-optimierte Katalog-Ads
- Shopping: Produktspezifische Kampagnen
Retention:
- Email-Integration: CRM-basierte Custom Audiences
- Cross-sell/Up-sell: Existing Customer Targeting
- Loyalty Programs: App-install und Engagement
Ablauf
- Phase 1: Kanal-Evaluierung & Auswahl – Systematische Bewertung der optimalen Kanal-Kombination
- Phase 2: Technische Integration & Setup – Einheitliches Tracking und Kampagnen-Infrastruktur
- Phase 3: Kampagnen-Orchestrierung – Koordinierte Kampagnen-Ausführung über alle Kanäle
- Phase 4: Kontinuierliche Optimierung – Datengetriebene Verbesserung der Gesamtperformance
FAQ
Noch
Fragen?
Wie verteile ich mein Budget optimal zwischen Google und Social?
Von Fall zu Fall unterschiedlich. Als Faustregel gilt zum Start: 60% Google (high intent), 40% Social (awareness). Nach 3 Monaten performance-basiert anpassen.
Können verschiedene Plattformen sich gegenseitig kannibalisieren?
Richtig orchestriert ergänzen sie sich. Wichtig: Unified Tracking und koordinierte Messaging-Strategy.
Wie lange dauert es, bis Multi-Channel-Synergien sichtbar werden?
Erste Synergien nach 4-6 Wochen. Volle Integration und Optimierung nach 3-6 Monaten.
Was ist wichtiger: Mehr Kanäle oder höheres Budget pro Kanal?
Qualität vor Quantität. Besser 2 Kanäle gut betreut als 5 halbherzig.
Können kleine Budgets Multi-Channel-Marketing rechtfertigen?
Ab 1.500€ Gesamtbudget sinnvoll. Darunter besser auf 1-2 Kanäle fokussieren.
Sind wir an bestimmte Tools/Anbieter gebunden?
Nein, wir arbeiten vendor-neutral und wählen die beste Lösung für eure Anforderungen.