Google Ad Grants. 10.000 $ pro Monat kostenlose Google Werbung für NPOs.
Google stellt gemeinnützigen Organisationen bis zu 10.000 US-Dollar monatlich an Google Ads Budget zur Verfügung. Kostenlos. Damit erreichst du Menschen, die nach deinem Thema suchen: Spender, Freiwillige, Hilfe-Suchende. Wir kümmern uns um den Antrag, die Einrichtung und die laufende Optimierung, damit das Budget nicht verpufft.
Kostenloses Erstgespräch$10.000 monatlich, kostenlos von Google
Ein gut betreutes Grants-Konto schöpft das Budget aus und hält die Compliance-Regeln ein.
Was sind Google Ad Grants genau?
Google Ad Grants ist ein Förderprogramm von Google für gemeinnützige Organisationen. Jeder berechtigte Verein, jede Stiftung und jede NPO bekommt bis zu 10.000 US-Dollar pro Monat an kostenlosem Google Ads Budget. Das sind 120.000 Dollar im Jahr, die deine Organisation für Suchmaschinenwerbung nutzen kann. Das Programm gibt es seit 2003 und wird weltweit von Tausenden Organisationen genutzt, um ihre Reichweite zu vergrößern.
Das Budget wird nicht ausgezahlt, sondern direkt in Google Ads Kampagnen eingesetzt. Deine Anzeigen erscheinen in den Google Suchergebnissen, wenn jemand nach Themen sucht, die zu deiner Organisation passen. Ein Sozialverein kann zum Beispiel bei Suchanfragen wie "Freiwilligenarbeit Wien" oder "Spenden Tierschutz Österreich" sichtbar werden. Im Gegensatz zu regulären Google Ads zahlst du dafür keinen Cent. Das gesamte Budget kommt von Google.
Es gibt allerdings Regeln, die eingehalten werden müssen. Google verlangt eine Klickrate von mindestens 5 Prozent, es gilt ein maximaler Klickpreis von 2 USD (außer bei Smart Bidding) und Keywords mit nur einem Wort sind nicht erlaubt. Wer diese Compliance Regeln nicht einhält, riskiert eine Kontosperrung. Genau deshalb braucht ein Grants Konto professionelle Betreuung. Die Digitalisierungswerkstatt ist auf die Betreuung von NPOs spezialisiert und kennt diese Anforderungen im Detail.
Wer kann Google Ad Grants beantragen?
Nicht jede Organisation ist automatisch berechtigt. Google stellt klare Voraussetzungen, die vor der Antragstellung erfüllt sein müssen. In Österreich muss deine Organisation im Vereinsregister eingetragen sein oder einen vergleichbaren Gemeinnützigkeitsstatus nachweisen können. Organisationen mit Spendengütesiegel haben hier einen Vorteil, weil die Gemeinnützigkeit bereits geprüft wurde.
Zusätzlich braucht deine Organisation eine eigene Website mit einer eigenen Domain. Die Website muss inhaltlich gepflegt sein und die Mission der Organisation klar kommunizieren. Google prüft das im Rahmen der Verifikation. Staatliche Einrichtungen, Krankenhäuser und Universitäten sind vom Programm ausgeschlossen. Wenn du unsicher bist, ob deine Organisation berechtigt ist, klären wir das im kostenlosen Erstgespräch.
Der Antrag läuft über Google for Nonprofits. Dort wird die Gemeinnützigkeit durch einen externen Partner verifiziert. In Österreich übernimmt das Percent. Dieser Prozess dauert in der Regel 2 bis 4 Wochen. Wir begleiten deine Organisation durch den gesamten Antragsprozess und stellen sicher, dass alles korrekt eingereicht wird.
Wie NPOs den Grant konkret nutzen
Ein Sozialverein nutzt den Grant, um bei Suchanfragen wie "Freiwilligenarbeit" oder "Spende Obdachlosenhilfe" sichtbar zu werden. Die Anzeigen führen auf die Spendenseite oder die Seite für Freiwillige. Durch gezieltes Conversion Tracking wird gemessen, wie viele Spenden und Anmeldungen über Google kommen. Der Verein erreicht so Menschen, die aktiv nach Möglichkeiten suchen, sich einzubringen.
Ein Kulturverein bewirbt seine Veranstaltungen über den Grant. Bei Suchanfragen wie "Konzert Linz" oder "Kulturveranstaltung Oberösterreich" erscheinen die Anzeigen und führen direkt zum Veranstaltungskalender. Das Budget wird saisonal angepasst: In Monaten mit vielen Events wird mehr investiert. So füllen sich die Veranstaltungen, ohne dass der Verein Werbebudget aus eigener Tasche zahlen muss.
Eine gemeinnützige Bildungseinrichtung nutzt den Grant, um Kursteilnehmer zu gewinnen. Die Kampagnen sind auf konkrete Bildungsangebote ausgerichtet: "Deutschkurs für Geflüchtete", "Computerkurs Senioren" oder "Nachhilfe kostenlos". Jede Kampagne hat eigene Landingpages mit klaren Anmeldemöglichkeiten. Das Ergebnis: Mehr Teilnehmer bei gleichem Budget, weil Google die Werbung finanziert.
Eine Umweltorganisation nutzt den Grant, um Aufmerksamkeit für ihre Themen zu schaffen. Bei Suchanfragen wie "Klimaschutz Österreich" oder "nachhaltig leben Tipps" erscheinen die Anzeigen und führen auf informative Content Seiten. Die NGO baut so eine Wissensbasis auf, die neue Unterstützer anzieht. Gleichzeitig werden Petitionen und Newsletter Anmeldungen als Conversions erfasst.
Für wen ist Google Ad Grants das Richtige?
Richtig für dich wenn...
- Dein Verein oder deine Stiftung als gemeinnützig anerkannt ist
- Du mehr Spender, Freiwillige oder Hilfe-Suchende erreichen willst
- Deine Organisation eine Website hat, die grundlegende Qualitätsstandards erfüllt
Vielleicht nicht das Richtige wenn...
- Dein Verein keinen Gemeinnützigkeitsstatus hat
- Du ein Unternehmen bist (dann sind Google Ads die richtige Wahl)
Wie läuft die Zusammenarbeit ab?
Voraussetzungen prüfen
Ist dein Verein gemeinnützig? Erfüllt die Website die Qualitätsstandards? Wir prüfen alles vorab. Dazu gehören der Vereinsregisterauszug, die Domain und die inhaltliche Qualität der Website. Falls etwas fehlt, sagen wir dir genau, was angepasst werden muss.
Google for Nonprofits
Wir registrieren deine Organisation bei Google for Nonprofits und starten die Verifikation der Gemeinnützigkeit. In Österreich wird das über den Partner Percent abgewickelt. Wir bereiten alle nötigen Nachweise vor, damit der Prozess reibungslos läuft.
Grant-Antrag
Sobald die Verifikation durch ist, stellen wir den eigentlichen Grant Antrag bei Google. Die Bearbeitungszeit liegt typischerweise bei 1 bis 3 Wochen. In dieser Zeit bereiten wir schon die Kampagnenstruktur vor, damit wir nach der Freischaltung sofort starten können.
Kampagnen-Setup
Keywords, Anzeigen und Conversion Tracking werden eingerichtet. Wir strukturieren die Kampagnen so, dass sie von Anfang an die 5 Prozent CTR Grenze einhalten. Dazu gehört auch die Einrichtung von Smart Bidding Strategien, um das verfügbare Budget optimal auszuschöpfen.
Laufende Optimierung
Monatlich werten wir die Suchbegriffe aus, pausieren schwache Keywords und testen neue Anzeigentexte. Die Compliance wird kontinuierlich überwacht. Wenn Google eine Richtlinienänderung vornimmt, passen wir die Kampagnen proaktiv an, bevor Probleme entstehen.
Reporting
Du bekommst einen verständlichen Bericht, der zeigt, wie viel Budget genutzt wurde, wie viele Menschen deine Anzeigen gesehen haben und welche Aktionen daraus entstanden sind. Kein Fachjargon, sondern Zahlen die dein Vorstand versteht. So kannst du den Mehrwert des Grants intern klar kommunizieren.
Oft zusammen gebucht
Fragen zu Google Ad Grants
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